social media strategy & management
Un progetto gaming nato come team esports e cresciuto nel tempo fino a diventare un ecosistema di content creator, community e intrattenimento.
Un percorso lungo, fatto di competizioni, tornei, contenuti e linguaggi in continua evoluzione.
Un mercato che cambia velocemente, piattaforme che nascono e si trasformano, trend che durano il tempo di una stagione.
E una community da costruire e mantenere, anno dopo anno.
Da qui il lavoro: accompagnare la crescita del progetto, adattarne la comunicazione e trasformare i social in un punto di riferimento per chi segue il mondo Samsung nel gaming.
Progetto realizzato per Dive Digital Agency
STRATEGIA COMMUNITY ORIENTED
Qui la formula magica è stata una sola: parlare come la community, non sopra la community.
Il linguaggio è sempre stato quello del mondo gaming: meme, inside joke, riferimenti che chi gioca capisce al volo.
I contenuti non erano spiegati o “tradotti”.
Erano pensati per essere riconosciuti subito da chi segue Fortnite e l’esport.
I social sono diventati uno spazio familiare, dove chi segue il progetto si sente parte del gioco.
MAI PUBBLICITà
Samsung non è mai entrata nei contenuti come sponsor classico.
Niente product placement, niente claim infilati a forza.
I prodotti venivano usati, spinti, esagerati quando serviva, ma sempre dentro il linguaggio del progetto.
Le feature diventavano parte del contenuto, del gameplay, della narrazione.
Chi guardava capiva il valore del prodotto senza sentirsi davanti a una pubblicità.
UN PROGETTO CAMALEONTE
Samsung Morning Stars non è mai stato uguale a se stesso.
Ogni anno abbiamo rivisto strategia, roster e format in base a come cambiava il mondo gaming e quello dei creator.
Nuovi trend, nuove piattaforme, nuovi interessi della community.
E dall’altra parte, le esigenze del cliente: lanci, focus diversi, direzioni nuove.
Il lavoro è sempre stato trovare l’equilibrio, senza snaturare il progetto.
I RISULTATI
Negli anni di gestione il progetto è cresciuto in modo costante, insieme alla community.
Su Instagram, Samsung Morning Stars è passata da 17.000 a oltre 40.000 follower.
TikTok è stato aperto da zero ed è arrivato a 83.000 follower, diventando uno dei canali principali del progetto.
Una crescita costruita nel tempo, frutto di continuità, linguaggio condiviso e attenzione reale alla community.
