PROJECT MANAGEMENT & social media strategy
Un progetto di comunicazione nato dall’esigenza del Comune di Perugia e del Consorzio delle attività commerciali di valorizzare il centro storico durante il periodo natalizio.
Un lavoro di regia che ha visto diversi step tra cui definizione del naming, brand identity e visual identity, fino alla creazione della strategia di comunicazione complessiva.
Ho guidato il team nella costruzione di un racconto coerente, capace di vivere sui social, nelle campagne sponsorizzate e anche offline, attraverso manifesti e affissioni diffuse in città.
Un progetto pensato per tenere insieme istituzioni, commercianti e cittadini, dando al Natale di Perugia un’immagine riconoscibile, condivisa e accessibile.
la critica
naming, brand e visual identity
Abbiamo scelto “Un Natale insieme” per raccontare un’idea semplice: a Perugia il Natale si vive come comunità. Un naming inclusivo, facilmente declinabile su tutti gli eventi, dai bambini alle famiglie, fino alla scoperta dei borghi storici.
La visual identity ha seguito la stessa logica.
Palette colorata, accesa e non convenzionale, lontana dai classici rosso e verde, ispirata alle luminarie d’artista di Mimmo Paladino. Un’immagine contemporanea, riconoscibile e coerente con l’esperienza urbana del Natale perugino.
affissioni e materiali offline
La comunicazione ha unito fisico e digitale.
Tra il 28 novembre e il 7 gennaio, il progetto è arrivato fisicamente nelle città umbre attraverso una distribuzione capillare di materiali offline.
Sono stati prodotti e diffusi flyer, manifesti e grandi affissioni in diversi formati, dal 70×100 fino ai 6×3, per un totale di migliaia di materiali distribuiti tra Perugia, Città di Castello, Foligno e Terni.
Manifesti, flyer e programmi hanno seguito la stessa visual identity, garantendo coerenza e riconoscibilità su tutto il territorio.
A supporto, il progetto è stato amplificato anche tramite giornali locali, testate online e TV regionali, rafforzando la presenza del Natale di Perugia sia nello spazio urbano che nei media tradizionali.
SOCIAL CONTENT STRATEGY
La strategia social ha preso forma attraverso contenuti pensati per raccontare il Natale in modo chiaro, coinvolgente e coerente con l’identità del progetto.
Abbiamo alternato contenuti fotografici, con caroselli dedicati agli eventi, a contenuti grafici come card evento e caroselli programma, utili per orientare le persone e rendere il calendario facilmente fruibile.
Accanto a questi, i contenuti video hanno avuto un ruolo centrale:
reel in motion graphic, racconto degli eventi clou per raccontare l’atmosfera e l’esperienza vissuta in città.
Nel complesso sono stati pubblicati 46 contenuti tra Instagram e Facebook, oltre alla creazione di 3 campagne Meta ADV con l’obiettivo di far scaricare il programma completo.
I RISULTATI
+4.25 milioni di views
La comunicazione ha raggiunto un pubblico ampio, mantenendo continuità per tutto il periodo natalizio.
+1.5 milioni di reach
I contenuti hanno superato la community esistente, intercettando nuove persone sul territorio.
+35 mila interazioni
Non solo visibilità: le persone hanno commentato, condiviso e partecipato attivamente.
+1400 follower
Un aumento di follower del 94% su Facebook e del 98% su Instagram rispetto al mese precedente.
Si considerano solamente i 46 contenuti pubblicati nel periodo dal 21 novembre al 3 gennaio 2025.